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三叶草和阿迪达斯(三叶草凭什么比三条杠贵好几倍)

日期:2021-08-26 19:58:00作者:品牌野史图片:未知人气:+

「品牌野史」继续讲述品牌不为人知的故事。

上回说到阿道夫-达斯勒(阿迪)和鲁道夫-达斯勒(鲁迪)分裂后,分别创立了Adidas和PUMA,阿迪达斯创始人阿道夫-达斯勒设计了阿迪达斯著名的“三条纹”logo,代表了实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

1970年,著名的三叶草logo问世,原本是像世界地图一样,将三个大陆板块连接在一起,如同地球立体三维的平面展开,象征着延展到全世界的运动力量。

到了1972年,阿迪达斯用三叶草标志逐步代替早期的三条纹标志,更多人因为三叶草的外形酷似一朵盛开的花,而认为它代表着奥运精神(同时也是全世界运动员一直以来追求的目标)中的“更高,更快,更强”。

在全面使用三叶草标志十余年后,到了二十世纪八十年代末九十年代初期,面对耐克、Reebok等体育用品公司的竞争,Adidas从阿道夫-达斯勒的三条纹获得灵感,将logo升级为现在熟知的三块砖logo,倾斜的砖块代表高山,暗示着即将面临挑战。

也许是吸取了从三条纹全面转向三叶草的教训,这次Adidas并没有放弃三叶草,从1996年开始,三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品,所谓“经典”就是选择阿迪达斯历史上最畅销的产品作为蓝本,运用最新的面料、技术、符合时下潮流的款式进行复刻,重新发布。所以我们看到,阿迪达斯历史上经典的Superstar贝壳头、Stan Smith都是三叶草的logo。

与Adidas其他产品线相比,三叶草经典款产品都有传奇的故事,比如贝壳头,70年代风靡篮球圈,四分之三的篮球运动员球员会选择穿着Superstar贝壳头登场比赛。80年代,阿迪达斯改良版Superstar又获得了嘻哈明星的青睐,身穿皮夹克、戴着金项链、脚踩Superstar成为rapper标准着装。90年代最流行的滑板运动也有着Superstar的身影。

在服饰圈,传奇故事的带货能力要远超技术的革新,比如著名的AJ1,虽然用40年前的Air Sole技术,但在“篮球之神”乔丹的传奇故事影响下,仍然可以保证每一款都是爆款。

而Adidas Original不仅仅有传奇的故事,还有阿迪达斯最新的技术,以及像Kanye West这样的顶尖潮流KOL做背书,这也造就了三叶草超出阿迪达斯其他产品线的价格。

主推休闲时尚的Adidas三叶草也在21世纪推出了NMD、Yeezy等经典款式,他们的价格也更上一层楼,成为潮流人士竞相争抢的品牌。

不仅仅是Adidas三叶草,多品牌运营已经成为主流运动品牌的标准动作,耐克有AJ,李宁也推出中国李宁,连续两年火爆纽约时装周。

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